2000年前后，中国互联网发展迅猛，阿里巴巴、腾讯等互联网巨擘乘风而起，开辟了电子商务时代，“非电商不活”成了当时创业者的口头禅。也就是在彼时，依靠淘宝建立起来的线上店铺迅速发展，用了短短5年时间，成为线下商业强劲的对手，七格格、韩都衣舍、裂帛、口袋里的妖精等早起的淘宝店铺如今已经成为日销量过万的服装品牌。
跟得上趋势的人才是真正的人生赢家。到了2015年，移动互联网逐渐成为主流，无论是在电子商务时代错过第一桶金的人，还是尝到电子商务甜头的人，都开始迅速涌入移动互联网，找寻自己的新机会，以前靠淘宝做生意的一部分小微企业，也正在逐步转型微电商。
总部位于四川成都的女鞋品牌金莱妮，以前以线下销售为主，淘宝作为线上销售渠道进行补充。随着移动互联网对人们吃穿住用行的影响，他们逐渐意识到，借助移动营销发展业务将会是新的机会。
但是对于起步不久，对移动互联网不是很了解的金莱妮老总来说，现在进去无疑像把一根针丢进了大海，非但很难打出知名度，还很有可能造成投入产出比居高不下的问题。经过一段时间的考察和思考，他终于找到了一种既能够整合现有的微博微信等移动应用，又可以方便有效的进行宣传推广，用较低成本开展整合移动营销的方法：移动互联网上的“门牌号”——“.手机”域名，以及一站式移动应用解决方案“手机+”。
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明确了企业营销发展的方向后，金莱妮向“.手机”域名注册局华瑞网研抢先注册了手机域名——“女鞋.手机”，以此对企业移动营销资源端口进行整合，有序布局。手机域名是以“.手机”为后缀的通用顶级域，其中文域名输入搜索模式满足了中国用户的使用习惯，并且打破了传统域名的单一功能，有效整合所有移动应用，以“.手机”作为唯一入口，大大降低了宣传成本，提高转化率。
现在，它的手机淘宝官方店铺、天猫品牌店都链接在了“女鞋.手机”微入口内，此外，金莱妮还采用了华瑞网研的“手机+”服务，为自己开发了专门的APP，并用微场景的方式，将核心产品进行首页的单独展示，保证消费者打开“女鞋.手机”域名，就能够及时看到最新款产品、爆款产品等主打产品，生动、直观、便捷，增强了消费者的在线购物体验。
值得一提的是，金莱妮十分敏锐的看到了手机域名的未来价值，在申请域名时，并没有申请“金莱妮.手机”，而是直接抢注了“女鞋.手机”这个泛关键词，如此一来，金莱妮与女鞋的行业捆绑会更加紧密，消费者在看到“女鞋.手机”时，就能很直接的想到金莱妮，一方面对金莱妮对品牌知名度提高有了帮助，另一方面也帮助消费者更轻松的记住品牌的移动入口“口令”。
继互联网营销热潮之后，移动营销持续走热。行业顶级域手机域名成为移动互联网的寻址标准和具体资源，是企业开展移动营销的重要基石，直达移动应用统一入口是优势特色，同时也便于企业标注宣传。需要注意的是，“.手机”域名具有唯一性，同一个域名不能被两个企业所注册，从而帮助企业提高用户搜索精准度，保护企业品牌价值。对于众多正处于成长期、渴望打造自身品牌，努力争取更多竞争资源的企业而言，借助“.手机”域名加入移动营销行列，是一次不容错失的机会。
