近期，“朝阳区三里屯”屡上新闻头条。先是某服装店试衣间不雅视频在网络迅速传播，不少商家趁机“搭车”炒作;后是几十名“斯巴达勇士”亮相街头，引发路人聚集围观，影响了城市秩序，被民警依法制止。经查，此事件系商家促销行为。
一段时间以来，“打擦边球”营销炒作之风盛行，部分商家屡屡挑战法律和道德底线。面对屡禁不绝的“打擦边球”的营销炒作，人们不禁想问：营销炒作底线何在，乱象何解?
李志起(营销咨询专家)
眼球经济时代，出现在街头上的一大波“斯巴达勇士”必然会引起路人骚动。在微博、微信发达的年代，这几十号“斯巴达勇士”自然会成为热点话题，这也是商家费尽心机策划这样的活动的目的。就在当天下午，人们的手机又被几名“勇士”被警察摁倒在地的照片刷屏。如果不考虑后来的诸多因素，这“斯巴达勇士”或者是个不错的创意。然而，这种看似不错的创意，却有着打法律擦边球的嫌疑。除了营销圈需要反思自己的创意是否触碰了底线之外，更值得反思的是，是什么造就了大家都想去打擦边球?
此前就有“坚持贩卖儿童判死刑”刷屏，在挑起网友对人贩杀之而后快的情绪之后，被爆出实则是某婚恋网站在病毒式营销。更有什么“挖掘机车震门”、“95后女子用身体换旅行”之类同样充满着荷尔蒙气息的新闻，最终却只不过是别用有心的人借“情色”吸引眼球推广社交软件罢了。前几年，杜甫被恶搞得很“忙”，甚至被忙着去代言小家电，代言楼盘。当顽童的无聊涂鸦演变成一场居心叵测的商业炒作的时候，这样的恶搞，似乎已经没有了底线。
前不久的优衣库不雅视频是否是营销手段至今还是一个谜，但如果这真的是一个营销，那无疑需要冒很大的道德风险。对于公众来说，每当看到一个热点，总想去猜测这背后到底隐藏着什么阴谋。正是因为阴谋论时刻弥漫于公众之中，公众们对优衣库试衣间的娱乐狂欢有着那样的猜测也是在情理之中。要知道，这样的反面教材实在太多了。当下的企业，面对的是互联网+时代脑洞大开的公众，稍微不慎，品牌就有可能因为公众的各种猜测而被带到阴沟里去。
做什么事情都应该有底线，即使法律没有明文规定。我们常常感慨这个社会越来越浮躁，现在这份浮躁几乎在各行各业有了充分的体现。“互联网+”时代的营销，越来越短平快，热点也跟得越来越紧，但是，也越来越浮躁，没有规则，甚至没有底线。热点几乎每天都会发生，但是并不是所有的热点都是传递正能量的热点。在新媒体的裹挟之下，当下的营销最不缺乏的就是随波逐流。互联网改变了生活，改变了思维模式，但是，有些改变却不得不反思。
