如今，程序化购买、大数据营销、移动营销炙手可热，几乎每一个会议上，这几个词都是谈论的核心。可见市场对其的追捧。那么如今程序化购买已经发展到哪种阶段?未来又将呈现怎么样的趋势?为此《广告主》杂志采访了品友互动联合创始人兼COO谢鹏。
品友互动联合创始人兼COO谢鹏
“到如今，可以说程序化购买到了一个相对比较成熟的阶段。随着移动营销的快速崛起，程序化购买开始从从PC端走到了移动端。”谢鹏表示，程序化购买是发端于2012年，经过这几年的发展，越来越多的上下游的参与体的加入，产业链已经相当丰富和完善，也越多越得到广告主的认可。
根据eMarketer2014年的数据显示，2016年全球智能手机用户数量将达到20亿，其中四分之一来自中国。用户的注意力重心逐步转移到移动端，让移动DSP的发展有充足的推动力。今年程序化购买展示广告的份额将首次超过PC端，达到56.2%，而这个数据在明年将来到70%。
“我总结了一句话，叫做随时随地让合适的人看到合适的广告，”谢鹏表示，随时随地就体现了移动媒体的特点;让合适的人看到合适的广告，则是以数据和技术推动的程序化购买一直想完成的使命。在他看来，程序化可以更好的在更多的场景里面应用，如与时间、空间相结合，特别是LBS的应用。例如通过程序化购买完全可以基于地理位置，帮助品牌主捕获它的目标人群、推送广告。此外，品友互动还有一个足迹访客找回的功能。曾经经常来过这个地方的人，我们也依然可以他，他在其他地方的时候，我们也把广告推送给他，帮助广告主扩大它的目标人群，(增加)和他们接触和影响的机会。
“不仅如此，围绕着LBS的一个技术，我们可以推出一个根据距离的动态创意的广告投放技术。”谢鹏解释说，例如很多品牌搞线下活动，我们可以根据消费者跟这个门店的距离，实时为其推送动态创意广告，这样能够有效地增加品牌活动和消费者的相关性，提升他们购买的冲动，提升转换率。比如，不久前品友和北美的一个鞋品牌开展的合作，尽管这个品牌的鞋价格并不便宜，但在活动中与平时相比多卖了一万多双鞋。
当下移动DSP众多，那么其核心竞争力是什么的呢?“我个人认为考量一个公司是否优秀最重要的指标，还是说这家公司对于数据的收集和处理能力，以及它的技术是否有领先的地位，这仍然是最终会决定一家程序化购买公司最重要的因素。”
在谢鹏看来，未来程序化购买将有以下几个方面的发展趋势：首先是移动，以移动为主要驱动力实现的跨屏DSP广告投放将会成为一个重大的趋势。手机随时随地的特性，使其打破了时间和空间的束缚，与此同时，碎片化时代的来临，使手机成为人们接触最多的媒体，移动广告可以随时随地让合适的人看到合适的广告。而且，品友互动的数据表明，相对于单一品类的投放，跨屏DSP广告的投放，可以把品牌和消费者的互动率提升30%以上。
第二个主要的趋势是整个广告主的预算会越来越集中到少数的技术领先的DSP服务商。因为整个DSP和传统的广告服务商不一样，广告主需要很多媒体采购中介来整合不一样的媒体资源。但是在程序化广告上流量是有充分供给的，一个强的DSP完全可以接通市场上全部主流的交易流量，像品友今天我们可以看到移动互联网上90%以上的网民。所以，通过一家或者少数几家系统比较有强大和稳定的DSP完全可以覆盖到全网流量。
第三个就是标准完善。没有规矩不成方圆。完善的广告效果衡量标准，将打消广告主的顾虑，得到了广告主的普遍认同，促使其将更多的预算移到程序化购买上，同时也将进一步推动整个产业链发展。
