滴滴挺会做营销的，这话是我朋友说的。
还记得前不久《中国好声音》第四季开播的当天，那个唱着《花火》的“专车女司机”吗?当节目最后感谢赞助商，出现滴滴快的名字时，观众们才恍然大悟，哦，原来是滴滴专车。滴滴就这么不留痕迹地火了一把。
前不久，滴滴快的推出了自己五条产品线的最后一块——代驾业务。滴滴快的之前已有的业务线分别是出租车、专车、快车和顺风车。目前，滴滴代驾已经覆盖了北京、上海、杭州、重庆等25个城市，按照计划，年底预计覆盖超过100个城市。
用滴滴快的CEO程维的话说，“未来五年，中国代驾市场交易将达到 500亿元。”显然，滴滴不想轻易让出这个未来可能真的达到“500亿”的市场。
事实上，早在今年4月份，滴滴就成立了代驾事业部，一个明确的目标是，要在今年年底前，代驾要做到市场中的第一名。但代驾市场面临的竞争压力也确实不小。
当然，背靠阿里巴巴、腾讯的滴滴快的本来就不差钱。就在不久前的7月8日，滴滴快的宣布完成了 20 亿美元的新一轮融资，本轮融资完成后，滴滴快的拥有超过 35 亿美元的现金储备。
对于势在必得的代驾市场，滴滴自然不会放松警惕。最近，滴滴就对自己的代驾业务展开了新一轮的营销。这一次，滴滴没有再选择娱乐类的真人秀节目，而是选择了体育类的羽毛球世锦赛。
其实，如今包括滴滴在内，越来越多的企业已经开始通过与体育、娱乐结合的手法，帮助品牌进行营销。三声今天就帮大家梳理一下目前已有的几种营销手法，咱们看看滴滴距离真正的营销大师还有多远?
1、关怀型
所谓的关怀型是指，企业本身和体育、娱乐的内容并没有直接的关联。但是通过给你提供其他方面的服务，让你更好地享受体育和娱乐，给你一种生活上的关怀。
滴滴代驾的宣传语是：“在乎你的车，更在乎你。”所以此次滴滴代驾就使用了关怀型的营销手法。
游泳世锦赛赛刚刚结束，羽毛球世锦赛就正式开打。今年羽毛球世锦赛期间，滴滴代驾会联合世界冠军龚伟杰一起推出了“线上球迷代金券”的优惠活动。
滴滴代驾发出“免费送你回家看球，为中国队助威!”的呼声，除“首单免费”的超值服务外，滴滴代驾还将通过微博互动平台为广大球迷狂送代金券，送你回家看球。下班回家心系比赛的你再也不用担心赶不上比赛了，这个够关怀吧。
此外，在赛后，滴滴代驾还会邀请龚伟杰参与体验代驾司机。届时，用户叫滴滴代驾就有机会叫到世界冠军提供的专属服务，与世界冠军近距离畅谈羽毛球，分享自己生活中的乐趣。
对于滴滴代驾和世界冠军的跨界营销能产生多大的化学反应，滴滴是信心十足的。包括 “寻找大满贯”在内的诸多后续活动也将会拉近乘客与代驾司机的距离，让乘客与司机形成良好的互动。所以就算比赛远在雅加达，咱们还是可以在滴滴代驾的关怀下好好享受比赛，甚至直接接触世界冠军。
其实，众多啤酒品牌和体育赛事的结合也可以归为关怀型。这类营销所看重的不是比赛，而是你收看比赛之余的生活场景。
2、机智型
所谓的机智型营销，就是在社交媒体上借助相关话题进行借势营销。
“14分34秒14，这仅仅只是个开始。”在刚刚结束的游泳世锦赛上，孙杨1500米自由泳夺冠后不到一个小时，赞助商就准备好这句广告语在门户网站投放。
而在宁泽涛夺冠之后，诸如麦当劳、可口可乐、浦发银行等数十家企业纷纷在微博上相继发出相关的内容海报，进行借势营销。
这无疑是一种低成本、高回报的营销方式。企业需要做的就是在赛事之前，抓住几位热点人物，将他们与自己的产品相结合，PS出一些海报。等到话题出现的那一刻，按下“发布”键，就可以轻松凭着话题登上头条了。
另外，机智还需要体现在海报的内容上。众多企业在同一时间发出相关的海报，如何吸引到大家的注意呢?就需要制作者们在内容和形式上花一些小心思了。使用得当，这也是个不错的方法。
3、星光型
顾名思义，这个类型的企业使用的是明星们的名人效应，说白了就是请一个大牌的明星代言人。这种手法比机智型营销的投入要高，但也可以做到经济实惠。
此前闹得沸沸扬扬的优衣库作为体育营销的高手，是这个类型营销的种子选手。
2012年，优衣库与世界排名第一的网球选手Novak Djokovic签下五年合约。在小德的光环下，优衣库的格调和口碑也蒸蒸日上。2014年美国网球公开赛上，德约科维奇和另一名优衣库旗下球员锦织圭会师半决赛让优衣库成为了最大赢家，一场优衣库球员的内战让品牌成为了佳话，来自日本街头的休闲品牌一举成为和传统运动制造商并驾齐驱的存在。
挑选代言人，风险与收益并存。代言人自身的成就自然会移驾到品牌身上，但如果代言人自身出现一些负面新闻，这也会牵累品牌本身。正所谓，一损俱损，一荣俱荣。
滴滴代驾会采取同样的策略应对吗?据三声了解，滴滴代驾的代言人已经确定了，量级还要高出黄晓明。呃，咱们还是期待下吧。
4、土豪型
所谓的土豪型营销，最常见的方式就是冠名赞助了。正如其名，相比前几种手法，这需要更多的资金投入。不是土豪，还是不要尝试的好。
7月17日，拜仁慕尼黑俱乐部一行人员抵达北京，正式开启2015中国“奥迪夏季足球巡回赛”。赞助此次拜仁中国行也是一汽-大众奥迪体育营销的延续。
早在2003年，奥迪就支持其赞助的球队皇家马德里访华。2009年7月，为了庆祝奥迪品牌百年华诞，奥迪请来了曼联、拜仁、AC米兰和博卡青年四支顶级足球俱乐部，在德国安联球场举办了首届奥迪杯。
除此之外，奥迪还大力支持冬奥会、滑雪世界杯，拥有高尔夫赛事 “奥迪quattro杯”，赞助“基尔周”帆船赛(Kieler Woche)等等。听起来都是大手笔，也无疑印证了奥迪的土豪型营销手法。
5、佛山无影脚型
在营销中不直接透露你的品牌本身，但大家还是知道是你在做营销，这种无疑是营销的较高境界。化有形于无形，相较于传统生硬的植入式营销，这样的手法更能让观众的接受。
文章开头所说的滴滴专车女司机就是这种手法的典型案例。
总的看来，目前和体育、娱乐相关的营销手法还是十分多元的。就算是作为被我朋友称赞的滴滴，也还有几种手法尚未用到。如果真正掌握了全部这几种方法，并且使用得当，相信滴滴会成为体育、娱乐领域的营销大师。
