随着互联网的赋权,越来越多的网民参与到网络中的政治讨论与活动中。皮尤调查显示：由于各种各样的原因，互联网提高了美国人民的政治参与度，他们会通过多种渠道获取政治信息。
然而，在Politico的CEO吉姆·范德黑接受的最新一期采访中(Jim VandeHei,2015)，范德黑谈到：“我们关注的焦点是白宫的发言人是否读到了我们的新闻报道，大规模的受众群体?我们不需要。”实际上，多年以来Politico的做法是：生产面向政治精英的高端新闻产品。在Politico看来，大众似乎并非政治新闻的主要消费者。
问题是：Politico为什么没有将这部分上升的大众用户纳入目标受众呢?它作为一家专业的政治新闻网站在政治新闻的生产与传播方面与其他大众媒体有何区别呢?
要回答以上问题，需要考察下面几个问题：
大众媒体生产的政治新闻与以Politico为代表的精英政治新闻网站生产的政治新闻在生产过程中是否有明显区别，如果有，是在哪些方面?Politico生产的政治新闻的特点是否影响了它的传播方式呢，据此，Politico探索出了怎样的市场营销方式呢?
在研究这些问题前，小狐将先对理论进行梳理。
大众媒体
大众媒体也称为“大众传播媒介”或“大众传媒”,它是指以各种技术手段形成的、向社会广大受众传递信息的专用工具形态,通常包括书籍、报刊、广播、电影、电视、互联网等。
一般认为，大众媒体是现代社会历史发展的产物,是为了满足人们日益增长的物质文化交往的需要而逐步产生并发展起来的传播工具(刘文科，2012)。大众媒体对政治新闻进行报道并突出表现在设置政治议程、形成公共舆论、改变政治关系、影响公共政策、实施政治监督、塑造政治文化等诸多方面。
本文中所提及的大众媒体特指大众新闻网站，Politico认为，大众媒体如《华盛顿邮报》，它们提供的内容的受众为大众群体(Steve Friess ，2013)，对邮报的新闻网站而言，它的受众群体即为人民群体。
《华盛顿邮报》是美国华盛顿最大、最老的报纸。1970年代初通过揭露水门事件和迫使理查德·尼克松总统退职，获得了国际威望。由于它位于美国首都，邮报尤其擅长于报道美国国内政治动态。2013年8月5日，《华盛顿邮报》董事会主席唐纳德·格雷汉姆宣布，其家族已经同意将《华盛顿邮报》出售给电商巨头亚马逊公司的创始人杰夫·贝佐斯，价格为2.5亿美元(FT中文网，2013)。
“长尾”
互联网为新媒体传播提供了无限的空间市场。传统媒体在传播过程中，从经济上考虑，销售商不可能去经营太多的处于长尾的小众商品。互联网平台为这些长尾小众商品提供了销售市场。所有非主流的市场累加起来就会形成一个比主流市场还大的市场，曾被大众流行挤压和忽略的"个性化"将被凸现出来。(黄孝章, 张志林, 刘双双，2007)
传统媒体是一种内容打包的服务，所以要用各种文章的集合最大化地满足最多的读者。而互联网时代，读者可以随时用他感兴趣的关键词搜索，甚至可以实时获得某些重要信息，而这些信息就可能来自于处于长尾的小众商品。利用RSS技术，人们还可以在互联网上打造自己的个性化报纸。(黄孝章, 张志林, 刘双双，2007)
互联网的发展，网络经济形式的转变，以往面向大众的新闻网站的市场逐渐饱和，原生的新闻网站分开始瞄准小众的利基市场，为了从众多的同类商品中脱颖而出，新闻网站不仅要进行差异化行销，还要提供独特的内容。
例如专业报道体育新闻的网站Bleacher Report,以科技报道为特色的Mashable等。这种有着“专一”报道对象的网站往往是小众的，这是否意味着这些网站的受众是报道相同领域的大众媒体的受众里的“精英”呢?
“精英”
有学者表明，从词源的角度考察可以发现，“精英”与“选举”在拉丁语的词源上是一致的，其形容词有“优雅”的含义。在西方，“精英”这个词汇在17世纪的法语中最早被发现，含义是“特别优良的商品”或者"遴选出来的少数东西”。
因此，近代学者认为，精英的含义是“精挑细选出来的群体或人”(郝建国，2013)。也有学者看到了精英政治文化与大众政治文化之间的根本性的分野：“任何一个政治共同体的政治文化都不是清一色的,完全清一色的政治文化在现时代已不可设想,可能在任何时代都无法存在”。这就是说,任何一个国家的政治文化在结构上都存在着一个根本性的分野,即精英政治文化与大众政治文化的分层(陈竹青，2009年)。
精英政治文化是指精英对政治体系和政治关系的认知、情感和价值取向。精英对政治体系的认知、情感和价值取向构成国家的主要意识形态,为政治统治合法性提供观念上的支持(陈竹青，2009年)。Politico宣称是面向精英所提供的政治新闻，并通过信息影响到政治人物的决策。
看了这么多理论，小狐也该祭出活生生的长尾新闻案例了。在此先向大家剧透明天的“举个栗子”，我们将从四个方面看华盛顿邮报和Politico在报道报道政治人物“希拉里”的差异与相同点：选取邮报和Politico两家媒体在美国当地时间2015年4月12日希拉里宣布参与总统竞选后的三天之内的所有相关新闻报道(选取的新闻报道的发布时间为4月12日——4月14日)。
