不知道从什么时候开始，几乎所有的企业都迷恋上了借势热点新闻的营销方式，不管是正面报道还是负面新闻，总能在微博、微信等各个渠道看到商家的借势传播。但是，制作水平并不高的内容，以及牵强附会的创意，加上过于频繁的传播次数，难免会让人看得有些恶心。
(红牛借势奥运五环是难得的贴合品牌形象的案例)
其实借势热点营销并非现在才兴起，早在2011年，杜蕾斯的雨夜鞋套事件就是经典的借热点成功案例，不花一分钱转发9万次，而且还把产品特点突出了。不过那时，或许是由于很多甲方负责人还没明白借热点的好处，所以市面上能够及时跟上热点新闻的创意传播基本上都是由一些先锋社会化媒体传播公司服务的可口可乐、杜蕾斯这类企业(重点是企业愿意这么做)，做出来的创意虽然不能说个个都很棒，但最起码都很有广告范儿，都不会太差。时间不知不觉过去了几年，一直慢三拍的甲方开始感受到借势热点的美妙了，于是现在只要出个什么新闻，第二天你就等着被刷屏吧，每个企业都得掺和进来扭两下。
借势营销为什么被玩坏了?
1、把借势营销当作投机取巧的方法。话说干什么都得讲究合不合适，借势热点营销的确是个很不错的手段，借力打力，省钱又有好效果。但是，假如你是一家生产洗衣机的，新闻是一个关于宇宙探索方面的，你硬要借势不就是病得不轻了吗?还有，优衣库这样典型的负面新闻也能被商家利用，要么就是甲方决策人三观不正，要么就是急于向领导邀功请赏。现在的借势营销已经变成了下载一张图，配一两句拽拽的文案，打上品牌logo就发布了，看到你们这么懒，我也不敢再说自己是懒人了。
2、大众不买账就消费熟人。目前中国的品牌宣传明显过盛，几乎所有的综艺节目都顶着一群赞助商，主持人的开场词有一半是在念赞助商，要真是嘴皮子不像华少那么快的，实在是得耽误不少时间。而且，几乎所有的社交媒体也到处充斥着广告，微博和朋友圈最甚，你以为是个段子?其实是个广告;你以为是个漫画?其实是个广告;你以为是个感人的故事?其实是个广告。在这种过度传播的情况下，大众已经是见到品牌宣传就躲的姿态了，除非你的产品真的是好，能真的引发大众的关注，但事实却是大部分企业的产品都不怎么样，同质化严重又想让大众购买，只能一遍遍追着人家喊自己其实很不错。这可怎么办?难坏了企业里负责市场推广的同志们，只能消费熟人了。所以，各种借势营销就从微博蔓延到朋友圈，最后变成了自己业内人才会关注到的自娱自乐，真正需要被影响的消费者早就已经躲远了。
作为广告公关行业的从业人士，我很担心借势热点营销被过度滥用，因为这是近几年来最有效的传播方法之一，但是却被玩得如此让人恶心。这难道不是意味着社会化营销将会迎来一次危机吗?以后用什么来传播才能真正影响消费者?我真的是不知道。没人有权利让那些不负责任的企业不要滥用借势营销，或许只有等到大家都玩不下去的时候，情况才会好转吧。
