近日，在朋友圈“试衣间”“另一个地球”话题渐渐淡去之时，小巨蛋牙膏一跃成为新晋“屏霸”。其圆形罐装及按压式泵头的可爱外形，配合其登陆美国纽约时代广场、成电影节指定牙膏品牌等壮举及荣誉，被网友们冠以了新世纪牙膏“萌神”称号。
产品优秀所以火爆?整合营销功不可没。
以朋友圈的主要观点认为，小巨蛋牙膏不但外观设计新颖可爱、方便实用，而且采用了植物费洛蒙精华，辅以CST精油深护理科技，能够借精油超高渗透性给予口腔深入清洁，并长时间保持清新口气，是一款突破传统的优秀产品，所以火了。但在笔者看来，原因没有这么简单。因为商品经济时代，早已过了“酒香不怕巷子深”的年代，即便是手机巨头苹果也需要以营销之一桥梁，与消费者之间保持沟通。而小巨蛋火爆的背后，其创始人杨磊在营销方面的努力，起到了巨大的推动作用。
虽然小巨蛋牙膏上市不足半年，但其在营销层面的整体布局、衔接做得很棒。4月13日，小巨蛋牙膏成功赞助第24届中国金鸡百花电影节，借势“明星效应”迈出了娱乐化属性突出的整合营销第一步。5月9日，小巨蛋牙膏于长春红旗街上演了一出“僵尸人”的cosplay线下营销，意在表明小巨蛋的奇思创意。随后，小巨蛋开始借助微商布局，提升知名度、培育市场。7月27日，当小巨蛋在国内小有成就之时，杨磊携小巨蛋登陆了美国纽约时代广场巨幕，公开赴美挑战国际日化巨头，成功在中国、美国上演了一次影响巨大的广告营销，为小巨蛋的市场开拓提供了高知名度的市场基础。
杨磊何许人?一个有颠覆思维的创业者。
虽然笔者对于杨磊并不熟知，但从上述整合营销事件的主题、排期把控可知，其在市场开拓方面较为老练。不过，在实际求证后，其结果让人颇感意外。杨磊尽然是一名90后，生于1991年。他16岁进入社会，21岁成为五项管理国际集团河北公司总经理，23岁成为某大型企业企划总监，24岁创办小巨蛋牙膏品牌。
正如社会给予90后群体的好奇心强、接受新生事物能力强、思维方式新颖等个性标签，24岁的杨磊打破了牙膏多年来一成不变的管式包装，采用了圆形罐装配液压泵式设计，大幅简化了牙膏使用取用步骤。同时还颇有新意的将天然进口精油，融入牙膏之中。或许，在互联网时代成长起来的年轻人，都拥有着所谓的互联网思维，能够以独特的视角去观察和审视既有事物，从而做出新的优化和升级。所以，在笔者看来，杨磊不仅仅是一个创业者，他同样是牙膏这一清洁用品细分市场的颠覆者。
总体看来，小巨蛋牙膏在包装设计、膏体成分方面均有突破，但笔者认为真正让小巨蛋火爆，刷屏朋友圈的或许大半还要归功于杨磊老练的营销手段。虽然是一名90后，但杨磊在整合营销方面的造诣，让人不敢小觑，或许这名90后即将完全颠覆清洁用品市场。我们，拭目以待!
