“美白，28天见效”“3个月淡化皱纹”……这些广告词可信吗?美国研究人员说，美容护肤品的广告，大部分不可信!
州立瓦尔多斯塔大学和内布拉斯加大学林肯分校的市场营销专家，研究了2013年4月号《时装》《她》等7本时装杂志上289页化妆品、护肤品、香水、美发美甲产品的整版广告。根据广告词分门别类，比如“皮肤科医生推荐”归为背书型，“临床试验证明”归为科学型，还有环境型、主观型等，再根据真实程度分为“彻底欺骗”“故意忽略”“含糊不清”和“可接受”。
结果发现，美容护肤品的广告词带欺骗性的多，而“可接受”的少。所有类型广告词中，只有18%“可接受”，其中科学型广告词中“可接受”的仅为14%。研究结果刊载于《全球时尚营销杂志：桥接时尚与营销》。
