作为今夏最受关注的三档综艺节目，《中国好声音4》、《爸爸去哪儿3》和《蒙面歌王》终于在同一个周末出现在观众面前，节目之间的巅峰对决早已燃起了到广告商之间斗志，且看这场pk能否决出胜负?
目前知名综艺节目的广告招商类别一般分四种，第一就是独家冠名权，在这个级别内还细分独家、特约赞助商等，市场影响力较大的几档节目当前公开招标价格多是上亿元的;第二级别就是合作伙伴，费用则是千万级的;第三就是特约支持、特别鸣谢类或植入式广告;第四类就是硬广告。
第一轮：冠名商PK
湖南卫视《爸爸去哪儿3》的冠名被伊利以5亿元夺得，随着前两季节目影响力的不断扩大，《爸爸去哪儿》冠名费用水涨船高，不断刷新人们的心里预设，继3亿元冠名 《爸爸去哪儿》第二季之后，终于在这一季以5亿元井喷，连芒果台本身都称伊利的赞助费为“中国电视广告最大单”。
浙江卫视《中国好声音4》在与加多宝连续四年的合作中，第一季6000万元、第二季2亿元、第三季2.5亿元为参照的话，加多宝要拿下第四季的独家冠名费，应该在3亿元左右，以1.8亿再度夺得《中国好声音4》的独家特约赞助权。这也是连续四年与《中国好声音》进行合作、聚焦传播的极少数品牌。
江苏卫视《蒙面歌王》的广告独家冠名商是韩束旗下的一叶子新鲜面膜，在这场冠名大战中，韩束为一叶子新鲜面膜投下1.5亿巨资的独家冠名费。根据数据显示，一叶子新鲜面膜的植入在节目中出现了240次，时长共5041秒，平均每分钟曝光2.71次。这不仅让人联想起曾经韩束在斥资5亿元冠名《非诚勿扰》时的大手笔。这对一个新的模式节目来说，是一个强心剂。
第二轮：植入广告PK
《爸爸去哪儿3》的植入广告主统统都充满着一种踏实的生活气息：从金龙鱼到蓝月亮再到青蛙王子，甚至到节目的“新欢”长安马自达都是紧紧贴合这节目的进程适时出现。另外，同城旅游和长隆旅游的植入主要集中曝光在介绍地点和段落的连接处，虽然没有像之前的品牌那么自然，但是也恰恰抓住了节目的基调和观众潜在诉求。
《中国好声音4》的植入广告充分体现了冠名赞助商和独家特约的地位，无论从植入曝光的大小、位置、频率来看，加多宝和百雀羚都是占据了大部份额。还有另外的植入方式便是通过华少这一中国好舌头口播出来。口播加屏幕底部的文字条虽然形式较为单一，但是也不失为一种统一而又独特的植入风格。
《蒙面歌王》的所有植入广告中，据统计共有7个软性植入广告：比如独家冠名商：一叶子新鲜面膜、特约赞助：8210引用天然矿泉水、官方指定电视：长虹Chiq电视、乐视手机、腾讯、新浪、等品牌。虽然作为一个新节目，植入的品牌在数量上占据了一定的优势，但其中一叶子新鲜面膜占据了82%的，其他品牌的植入占比较少，只有长虹的占比接近10%。其中对于植入广告的进一步挖掘还是有很大的潜力的。
第三轮：硬广PK
《爸爸去哪儿3》节目中的硬广可以用眼花缭乱来形容，涉及各行各业，据小编的不完全归纳就可以看到以下一些产品：同程旅游，贝贝网，妈咪宝贝纸尿裤，益达，东风，华润怡宝，好爸爸，扫货，唯品会，好爸爸，奥迪TT，新日电动车，维他命水，科帕奇，聚美优品，康师傅优悦，长安马自达，赶集网，金龙鱼，喜之郎，蒙牛优益C，红牛等一系列快消品和互联网企业。
《中国好声音4》作为一档演播室节目，并不影响其硬广的招商投放，其中仅媒介君可以统计到的就有苹果、滴滴专车、优信拍(一家二手车电商平台)、雪球、加多宝、百雀羚、途牛旅游、高德地图、奥克斯、苏宁易购、vivo等等。这些品牌的目标受众与《中国好声音》是极度相同的。
在《蒙面歌王》中，也同样在节目播出前中后期插播了一些完整的硬广，除了冠名商一叶子面膜的硬广，也涉及到互联网行业、快消、日化等等，在传递节目价值观的同时，向节目的观众传达了品牌的信息，不占用节目的具体时间，以达到同样告知的目的。
点评
发现一：互联网企业从客串到主角
作为广告主中金主，快消、日化等品牌一直长期占据各类电视节目的赞助榜单，但是随着综艺浪潮的崛起，互联网企业也同样找到了可以战斗的舞台。《爸爸3》为例，首播硬广告中，就有同程旅游、唯品会、贝贝网、赶集网等互联网企业;《好声音4》除腾讯、QQ音乐外，再就是利用了近二十家互联网平台作为其前中后期的媒体宣传。节目中，苏宁易购、途牛旅游等企业也在借势扩张娱乐营销的版图。而《蒙面歌王》中的乐视、腾讯都在这里找到了可以发挥的出路。
发现二：植入广告花样翻新种类多
随着越来越多的广告主想要将自家的品牌出现在节目中，节目在吸纳这些广告主需求的同时，也在做着各种方式的努力和形式上的创新，其中难以避免的是节目会根据招标金额的多少划分品牌出现的多少。其中《爸爸去哪儿3》的植入还算均衡，其室内部分偏向现场植入曝光;而《中国好声音4》现场植入曝光总体占比超过80%，其中实物摆放、灯箱成为增加曝光的主要手段，同时辅助小小的品牌logo图形植入。在植入内容的对比当中，冠名商占据曝光的绝大部分。《蒙面歌王》中比例不均表现得尤为明显，作为最大的广告赞助商，其中一叶子新鲜面膜出现的比例居然占到了广告总量的82%，好牛掰!
发现三：广告赞助，功夫在诗外
精彩的节目之后，如何进一步利用节目的影响力为广告主更好地服务，这是一个永久的课题。《爸爸去哪儿3》之后，伊利携手同城，开展“爸爸去哪儿，我去哪儿”的活动，活动包括“带着牛奶看世界”、“QQ星牛奶乐园”、“成长第二现场”，带动孩子和爸爸的旅行计划。
就在《中国好声音4》开播前的几天，许多人的朋友圈都被“雷军要上好声音”的视频刷屏，加多宝、小米公司、华少、中国好声音四方均在微博发声“帮雷军上好声音”，话题登陆新浪热门话题榜，事件背后是加多宝发起的“约唱互联网好声音”活动，旨在约互联网大佬献唱好声音。
作为这次《蒙面歌王》的独家冠名商，一叶子新鲜面膜没有止步于节目中的高频的曝光，而是利用各种社交媒体以及自己的电商平台，不断将自己的品牌与节目进行关联，爆料节目的同时，不断提及自己的品牌信息。在电商平台上发起与蒙面歌王相关的大力度促销活动，同时将自己的小鲜肉代言人鹿晗的活动近况不断曝光，从多个通路为建设品牌提供帮助。
