我们为什么会开始用微信?
对于大部分人而言答案也许就是“因为朋友开始用所以我也用了”这么简单。但是这是我们开始用它的理由，不是我们一直用它的理由。仔细想想不难发现，在中国互联网市场中，除了微信之外，没有哪个软件产品在诞生三年之后能依旧享有那么高的关注，就连微博也不行。事实上微博从巅峰坠落一部分原因就是微信抢走了分流了一批客户，因此微信必然有其独到之处。
仔细想来我们之所以选择了微信而非其他的原因无外乎三个：简单，方便，私密。而前两点总结起来其实是使用门槛低。使用的门槛低，微信能迅速火起来也就不足为奇。
微信作为一款新推上市的通讯软件，腾讯必须将其特征与QQ区分开来，因此功能简单上手快就成了其定位，相比较qq繁杂的社交功能，微信只专注于聊天毫无疑问更能彰显特色，同时与手机号绑定和快捷的搜索手机联系人好友也使了用户能很快地就拥有足够长的好友名单，再加上方便快捷的语音通信功能，微信迅速地被用户所接受。事实上可以说哪怕是三年后的今天，微信也仍然从简单方便这两点中受益——每天都有新的用户加入微信使用者的行列，这之中既包括刚刚懂事的小孩子，也包括年老很难跟上时代的老一辈人。
然后当中老年和小朋友都加入这个行列之后，我们就再也离不开微信了——没错，接下来说的是私密性。尽管不知道朋友圈这个词是不是微信首创，无可置喙的是微信将这个词或者说圈子用到了极致，无论你承不承认，圈子就在那里。究其根本，每个人的精力终究是有限的，我们需要圈子来刨除那些我们没有必要也没有精力去结交的人，然后将我们认可的人感情深化，因此我们需要一个东西来让我们能共同分享一些较为私密的东西，保守彼此的隐私是增加彼此间的信任一种有效方式，而且还不用太过担心隐私暴露——我们发的隐私是允许出现在很多人(圈子里的人)的面前的隐私，而非只能有少数几个人知道的隐私。
然后问题就来了。在看到微信火了以后，不论是腾讯自身还是外界都试图借助朋友圈这个平台扩张一下自己的业务。腾讯为微信增加了很多功能，外界则借微信搞起了营销。抛开腾讯推出的业务不论单说营销，无论是微商还是自媒体的出现都将本来简单的朋友圈复杂化，林林总总的公众号更是将外界的真真假假带入了本该充满信任的圈子，我们在和朋友真心交流的同时还要担心他们分享推荐的信息是否存在虚假，只想浏览好友近况却被满屏不知所谓的信息视觉强奸，以为是新朋友的友情推介却发现只是个传销活动……一个靠简单、便捷、私密而受欢迎的软件渐渐偏离了原来的道路。按照目前的势头发展下去，朋友圈只有被玩坏一途。别的不说，你有收到过某位好友让你对某个内容进行分享的请求么?有收到过你的老板让你对某个内容进行分享的要求么?有收到过你的男(女)友让你对某个内容进行分享的命令么?答案当然是有的。碍于情分这些请求我们推脱不掉，哪怕我们并不想在圈子里发这些信息。
我们应该意识到从用户们一开始对朋友圈的期望就很明确：一个私密的封闭的空间。当朋友圈里的信息不再满足私密的要求，不再单纯的属于朋友间的分享，当人们对朋友圈里的信息不再充满信任，当每个人都带着有色眼镜去浏览这些用于营销的信息，营销的价值还有多大?
归根结底，朋友圈营销的基础是圈子里的人的互相信任，因为我信你所以我信你推介的信息，可是大规模商业化的营销正在破坏圈子里这份信任，我信你的人，却不信你发的信息，还营销个屁。
