本文根据陈格雷新浪博客以及网络访谈等其他方面的文章编辑而成，所有图片均来源网络。
二两：如果你曾进入过广告圈，就一定听过陈格雷的名字。他曾以一支《唐伯虎点秋香》的广告强力打击谷歌，并荣获中国广告节创意全场大奖。也曾创造出著名动漫形象张小盒，让一个卡通动漫小白领成为无数苦逼白领青年的真实写照。他是广告人，他也是创意人;他是营销人，他也是公司创始人。二两在此摘选出他文章中30个经典的句子，从不同侧面理解他对文案、广告、营销、创意等方方面面的解读。
01
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成功之道
把尊重用户感受和革新用户体验作为成功的首位，而不是一味地用钱狠砸，这就是互联网企业成功的不二之道，阿里巴巴、淘宝、支付宝都是这样成功的。
02
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人/媒体
营销2.0远比传统营销更容易形成粉丝，一个热情的粉丝，相当于100个普通的接受者，正所谓，媒体即人，人即媒体。
03
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博客网
除非中国更多的博客网能尽快的合并在一起成为一根真正的油条，否则，等到博客网的只有两条出路，大部分饿死，小部分勉勉强强的贱卖出去。
04
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广告人
美国广告人一直有这样的感觉：遇到的都是要求更高的客户(与其他非广告专业相比);而对个人而言，最大的愿望是能得到一个工作与生活平衡发展的机会。这对于中国广告人来说如出一辙：客户的极高要求、工作死线的奇短以及无尽压力，使从业者疲于奔命。
05
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草根明星
“草根明星”成为炙手可热的明星代言人，这说明在中国，传播已经进入了一个崭新的领域，与传统的大众传播相比，这是一个“以个人为中心”的时代，当个人成为中心，个人与组织机构的主次地位就改变了，相应的，企业要转变观点，要尊重个人。在未来所有企业都不可忽视“草根”的力量，因为这是民族个体 意识的集体复苏，它预示着未来，以个人为中心的传播模式将会成为主流的传播模式。
06
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用心
所以，要做出真正高价值的、营销2.0的案子，是需要诚意、品质、专业的，需要真正的用心和充分的支持。
07
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消费者关系
品牌1.0阶段，品牌是“差异化的产品和服务集合”，它重视产品和广告，因为这是构成差异化的关键。品牌2.0阶段，品牌不再以企业为中心，它是“消费者关系”，因为关系是相互的，不是一方施加给一方的，它是在交往、互惠互利基础上获得逐步信任并发展起来的。
08
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体验
用户在体验互联网的时候不会过多地去考虑品牌、精神、地位等因素，而是会在乎体验是否通畅、愉快，用通俗一点的话说就是“爽”。
09
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本土化
倘若不本土化，管理高层是外国人不熟悉中国文化，他们所面对的主要是外国的董事会、股东和股民，而真正负责跟用户直接接触的跟他们之间的沟通几乎是无效的。倘若本土化过度，又容易成为一个沾染恶习的本土企业，流氓插件成堆，恶意炒作层出不穷。从而使其全球的品牌都因此而贬值。
10
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民间创作
历史充分证明，民间话语的2.0式创作，要比权威的1.0创作，来得更悠久、更经典。民间自己有去芜存菁的能力，有修正的自觉性。
11
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做足功课
谁能沉得下心来，把一件事做到透，做到足，那么传播略、合作支持，甚至赞助自然就会来的。而来的时候，会像暴风雨一样。
12
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有效方式
最有效的方式，应该是先找出独特有吸引力的新体验，然后抓住最有影响力的一小群人，逐步扩散出去。
13
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新的创意
新的创意已经不仅仅是在广告表面层面上的创意，而是包括传播渠道、策略、新技术运用、传播体验上都发生了创意性的变革。从而产生了巨大的效果，并且从结构上，开始动摇和颠覆传统的营销传播体系。
14
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2.0趋势
营销2.0的两大趋势是——营销的娱乐化和精准化。
15
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2.0主体
营销2.0的主体是人而非内容，人是流动的、变化的，不可能是广告，那么，最可能规模化复制的方式，应该是游戏，当然不止是现在的网游，而是指社会化游戏，人生花游戏，SNS化的游戏。
16
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奥运会商业模式
奥运会的商业模式，是在没有互联网形态的前提下发展和成型的，其核心特征是对话语权的授予和分配，以及对无形资源的最大化出售。因此，奥运会是全球文化娱乐产业的王冠。可偏偏，互联网和新经济冲击最严重的，正是文化娱乐产业。
17
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伟大的公司
我们需要以娱乐精神去批判，因为只有经得起打击的公司，才是好公司，经得起多次打击的公司，才是伟大的公司!
18
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好/坏
完美也许不是优点，而是缺点，成熟也许不是好事，而是坏事。
19
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商业革命
营销2.0绝不仅仅只是营销的升级，在它背后所代表的，其实是系统革新催生的商业革命。
20
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概念融入感受
当我定了一个概念，就应该深入理解产品和概念的关系，真的考虑如何去使用这款产品带来的感受，将概念融合到真正的感受中，让消费者体验到并且产生冲动。
21
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好文案所需
想写出好的文案，需要生活的厚度、深入而专注的思考，以及不可缺少的热爱。
22
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概念/产品
在要表达的概念与产品/品牌之间，找到并描述出至少三个最基本的支持点，这些点必须将产品/品牌的特性和消费者的利益链接。
23
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新手/品牌
中国的大部分品牌，尤其是成功品牌，都有一种历练的成熟与自信，也有一种扭曲的人格，这绝非一个新手所能领悟的，新手会拼命将自己的观点放进去而不懂得表现品牌本身的主张，但这样做绝对是对品牌的伤害。
24
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取悦性
广告本质是取悦性的而非娱乐性的。
25
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文案困境
作品不断被否定;不断要想新的创意;越想越出不了东西;被各种意见折磨;情况总在变;觉得别人是错的;觉得自己也可能是错的;搞不清客户想要干什么;无从下手;知识不够用;听话不对;不听话也不对......
26
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流氓文艺青年
我有一个简易的看法，可能有些偏激，但很传神，就是没有流氓精神的文艺青年做不了好广告。流氓和非流氓的最大区别是，如果去追逐异性，前者的满足来自于真正的上了床做过爱把别人搞掂，而后者只要让对方对自己的文艺表示欣赏就已经很高兴了。前者注重行动和结果，后者意淫于自我表现。
27
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一半
网络只有一半是媒体，另一半是互动工具。
28
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无限
无限的个人传播、无限的族群互动、无限的货架，这三个无限的叠加，就是营销2.0的定义和未来价值。
29
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竞争
在网络业的营销传播竞争，其实质是一种文化竞争，一种用户体验和互动的竞争，是取决于服务的创新力、与用户的关系深度等等。
30
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广告
广告，是资讯化营销的代表。
