炎热躁动的夏季来临，饮料市场也随之动荡不安，各大品牌打响夏季营销战，而对于在营销界久负盛名的加多宝来说，今年是其金罐包装在市场的第一次试水。在“移动互联网+”的战略支撑下，包括“金彩生活圈”、“有你更金彩”、“金彩星期五”等一系列以“金彩”为主题的营销活动亦贯穿始终，成为其今年夏季营销的最大亮点之一。
互联网创意营销人陈格雷表示，在传统行业中，快消业拥有联结“移动互联网+”的天然优势：覆盖度够广、渠道够深、接触频率够密。作为率先开启“移动互联网+”战略的传统快消企业，加多宝如何锁定年轻族群、如何通过O2O模式以及借势互联网+娱乐营销引爆夏季消费，或许可以近期加多宝所做的系列“金彩营销”活动来一窥究竟。
平台合作：牵手腾讯优酷 推动品牌年轻化
有业内人士认为，从某种角度上讲，当我们在说“移动互联网+”的时候，其实很大程度上是在说“微信+”。或许这种说法有些夸张，但不得不承认的是，庞大的移动用户群和活跃的互动频率让微信成为“移动互联网+”战略实施不可或缺的平台。
作为“有你更金彩”的系列活动之一，此次加多宝“点亮金彩”活动正是借助拥有全球6亿用户的移动互联平台——微信，利用其庞大的移动用户群体和开放的分享平台，通过结合年轻人最喜闻乐见的星座、父亲节等热门话题，让“金彩生活圈”以轻松娱乐的方式地融入到消费者的日常生活中，再一次扩大“金彩生活圈” 的受众范围，以点带面，在强化加多宝金罐升级的同时，让活动参与量和覆盖量实现几何级的增长。
同时，面对主流消费者年轻化的转变，金罐加多宝还与优酷平台达成深度合作，脑洞大开地出现在了以幽默、无厘头著称的《暴走大事件》中，吸引了一票年轻粉丝。据悉，此次《暴走大事件》的创意广告选择了与加多宝高度关联的火锅店作为场景，吐槽了时下各种舆论关注点，一连串的搞笑伏笔为金罐加多宝的最后出场营造了强大的冲击力，传达扫描金罐二维码即可获得各种优惠的核心信息，突出“金彩生活圈”为生活带来无限可能，生动有趣的剧情设计让“淘金行动”再次走红。
业内专家表示，此次，通过与《暴走大事件》的合作，加多宝将“淘金行动”的参与受众进一步锁定在了“暴走”的年轻拥趸，实现线上线下互动的延伸，进一步促进了加多宝品牌的年轻化升级。
互动体验：KTV渠道拓展 实现O2O落地
4月30日，加多宝正式开启“移动互联网+”战略，联合滴滴打车、京东商城、韩都衣舍等移动互联平台为消费者打造了涵盖衣、食、住、行等多个领域的“金彩生活圈”，而这个“生活圈”的入口则是金罐加多宝的罐体。
(“唱享金彩”KTV线下活动现场举罐齐欢呼)
在“移动互联网+”的战略升级过程中，借势第四季《中国好声音》开播带来的K歌热潮，加多宝联合上海、广州、成都等地区的3000家KTV，与消费者大玩互动，通过KTV渠道增加“移动互联网+”的外部触点，将大规模的线下受众引流到线上的“淘金行动”，“金彩生活圈”的入口从金罐加多宝产品拓展到体量更为庞大的“端”资源。同时，KTV场景营销将金罐加多宝与“唱歌”在消费者心中实现强关联，从而有效带动消费。据加多宝相关负责人透露，在此次“唱享金彩”活动中，加多宝金罐产品和二维码将在超过255000块KTV屏幕上露出，日曝光量达到510万，每天为微站活动带来510万的流量。
在“移动互联网+”盛行的当下，如何通过线上线下互动推动消费者购买和分享行为的改变，成为营销界的共同难题。加多宝此次“有你更金彩”系列活动借助自身“移动互联网+”战略，将着眼点放在O2O的互动模式上，是实现精准营销，进而深入挖掘潜在商业价值的一次有益尝试。
借势互联网+：联手好声音 玩转娱乐营销
在秉承一贯的 “大品牌、大平台、大事件”营销战略下，近日，金罐加多宝通过“有你更金彩”系列活动让“金彩生活圈”在“移动互联网+”战略升级下得到最大范围的释放和扩散，并再次展示了其为业界称道的整合营销能力。
