很多做网络营销的人有一个困惑——不知道该如何写文案。当然，文案要写好，的确不是一朝一夕的事，但是身为网络营销人员，不懂写文案，这本身就是一种失职!文案到底该如何写?
要点1：文案是写给用户看的，而不是写给自己看的!
文案是写给潜在消费者看的，在写文案之前就要首先明白这一点。在现实生活中，很多人以为好的文案就一定是要用词优美，甄字酌句，一篇文章总是改过去改过来自己始终都不满意，好像这篇文章是写给自己看的一样。那么这时请记住：你喜欢的用户不一定喜欢，最好的方式就是站在用户的角度思考用户想看什么。
要点2：文案风格要根据行业来选择!
在上一次公开分享中，本人也曾提到过，一个行业其实就代表着一种需求，文案不仅仅要懂的写文章，还必须要懂得通过行业来挖掘对应用户的潜在需求，只有掌握了需求，才能写出抓住用户心理的文案。
比如上次提到男科医疗类文案，以及女性美容类行业文案，前者的潜在需求就是为了“性”福;后者的潜在需求就是为了“美丽”，因此你的文案就必须让潜在消费者感受到强大的“性福感”和“虚荣感”，如此他们才有可能成为你的用户。
要点3：不同的渠道需要不同的文案!
在这个新媒体像雨后春笋一般疯狂繁殖的时代，如果还是仅仅会一种写作方式，似乎有点过时了。微信公众平台本应该是以分享为主，却成了刷屏霸屏，难道现代人把分享看成是一种对别人的霸占?有时候霸占思想比霸占身体更要命!
同样，作为微博人家凭什么关注你，你带给了用户什么?幽默、快乐、或是心灵鸡汤?做文字搬运工可以，但是绝对不要盲目的照搬，这样只会让别人拉黑你。
所以，做新媒体的最致命的就是拿着一套做电视广告的思维，去给用户强心针，记住：尊重用户，用户才会尊重你。
要点4：优秀的文案还应该懂得用文字去赋予产品附加价值
生活中存在两种相同和不同的产品，同样是一个杯子，在不同时间不同地点，拥有截然不同的价值，前者是产品的使用价值，后者可能就是产品的纪念价值。往往售卖纪念价值的产品，其价格异常偏高，而且购买者依旧会络绎不绝。原因在于使用价值属于实用价值，纪念价值属于精神价值，实用物的价格普遍低于纪念物的价格。
作为炒作界文案高手，对于这一点不得不用心关注!脑白金之所以红极大江南北，原因就是史玉柱把某种普通物质命名为脑白金(这个词本身就很具有营销性)，并且把该物质描述成一种可以延长人寿命的灵丹妙药，一种产品只要和长寿有关，那么必然会引起强烈关注，因为人的寿命是无价的，运用逆向思维，还可以找到许多这样的案例。
最后总结一点，文案牛不牛关键是看是否站在了用户的角度思考问题，是否对人群的需求有深度的把握!
